Международный маркетинг – философия современного бизнеса: его цели, задачи и функции

Международный маркетинг – философия современного бизнеса: его цели, задачи и функции

Содержание программы курса по темам Тема 1. Специфика международного маркетинга Общая характеристика международной маркетинговой деятельности. Многонациональная фирма, международная фирма, транснациональная компания ТНК , глобальная фирма. Причины и тенденции развития международных рынков. Специфические требования международного маркетинга. Особенности, возможности и ограничения системы международного производства и торговли. Структура среды международного маркетинга: Международные маркетинговые исследования Цели и методы международных маркетинговых исследований ММИ.

Тема 12. Международные аспекты коммуникационной политики

Международные коммуникации и тенденции их развития Коммуникации, представляя собой составную часть комплекса маркетинга маркетинга-микса , является связующим звеном между элементами внутри производственно-хозяйственной системы, а также, вне ее - между данной системой и элементами внешней среды. Когда речь заходит о международном маркетинге, имеют место международные коммуникации. Маркетинговые коммуникации, как и в целом международный маркетинг, базируются на фундаментальных принципах маркетинга.

Мировая политика и международный бизнес владение коммуникативными стратегиями и тактиками, риторическими, стилистическими и языковыми.

Особенности сбытовой политики Сбытовая политика в международном маркетинге касается двух аспектов: И в том и в другом случае изготовитель должен принимать решение о сбытовом канале. С точки зрения возможностей стандартизации сбытовых каналов и стратегий распределения эта составляющая комплекса международного маркетинга сопряжена с наибольшим количеством препятствий. К ним прежде всего можно отнести: Организация сбытового канала на территории зарубежного государства может иметь форму прямого и косвенного сбыта см.

Выбор того или другого, а также протяженность канала косвенного сбыта зависят от многих факторов. Рассмотрим некоторые особенности организации сбытовой политики. Одним из ключевых моментов в организации канала является отбор торговых посредников. Если инфраструктура иностранного рынка развита, то компания использует услуги местных торгово-посреднических организаций дистрибьюторов , выбирая их по таким критериям, как: Следует учитывать, что дистрибьюторские фирмы также могут выбирать среди имеющихся предложений со стороны производственных компаний.

Обоснованием степени стандартизации коммуникаций 2. Использованием специфических средств стимулирования сбыта и 4 Международная реклама международная реклама - реклама, реализуемая международной компанией на внешних рынках. Культурная адаптация основана на том, что представление о товаре складывается из трех составляющих: В западноевропейских странах созданы органы, контролирующие рекламу. В США существует Национальный совет по наблюдению за рекламой.

СОВРЕМЕННАЯ КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ Институт управления, бизнеса и технологии, Калуга международным участием ( января года) / Под общей научной. редакцией.

Выступая в качестве системы или комплекса, она учитывает стратегию, цели и условия деятельности организации, то есть коммуникативную политику, что способствует решению экономических проблем функционирования предприятия на рынке. В идеале коммуникативная политика стратегия и технология использования комплекса коммуникативных средств взаимодействия с контактными аудиториями. Аналогично недостаточно внимания уделяется и внутрифирменным коммуникациям.

Репутационный менеджмент это комплекс стратегических мер, направленных на формирование, поддержание и защиту репутации компании. Репутация социальная оценка характеристик компании. Возможности репутационного менеджмента не безграничны, но результаты, достигаемые с его помощью, вполне реальны и имеют существенное значение в деятельности компании. Репутационный менеджмент позволяет сократить время завоевания доверия клиента, позволяет экономить на рекламе и -акциях, помогает преуспевать в конкуренции, стимулирует привлекательность бизнеса для инвестиций.

Деревянко выделяет следующие факторы формирования репутации: Коммуникативная политика в системе маркетинга [Электронный ресурс]. Для малого бизнеса или компаний, выпускающих продукты или услуги с неэластичным спросом, необходимость использования репутационных технологий не так очевидна, но не менее значима. Репутация компании является нематериальным активом, но в связи с изменениями в бизнесе, стоимость нематериальных активов может в несколько раз превышать стоимость материальных.

Коммуникативная политика

Коммуникационная политика и паблик рилейшнз Специализированные выставки Ключевые понятия: Составляющими комплекса маркетинга являются: К этому добавим немаловажную роль опыта и маркетинговой интуиции, что в некоторых ситуациях является определяющим. При разработке товарной политики главными проблемами являются:

Сбытовая политика в международном маркетинге касается двух аспектов: сбыта на Дэниеле Дж. Д., Радеба Ли X. Международный бизнес. Гл.

Факторы, оказывающие влияние на выбор структуры комплекса маркетинга на предприятии. Планирование и осуществление на предприятии комплекса маркетинга коммуникаций. Маркетинг предполагает не только решение задачи детального и тщательного изучения требований конечных потребителей к товару и адаптации к ним выпускаемой продукции, но и активной задачи по формированию и стимулированию спроса на товар в целях увеличения продаж, повышения их эффективности и общей прибыльности предпринимательской деятельности.

Именно этой цели призвана отвечать так называемая коммуникационная политика. В то же время коммуникативная политика рассматривается и как процесс разработки комплекса мероприятий по обеспечению эффективного взаимодействия бизнес партнеров, организации рекламы, стимулирования сбыта, связи с общественностью и персональной продажи. По структуре коммуникативная политика включает два направления: Оба направления являются неотъемлемой частью коммуникативной программы фирмы.

Межличностные коммуникации осуществляются между двумя и более лицами, которые непосредственно общаются друг с другом без или с использованием каких-либо средств коммуникаций телефон, Интернет, телевидение и др. Неличностные коммуникации осуществляются в условиях отсутствия личного контакта и обратной связи с использованием средств массового и избирательного воздействий в зависимости от сложившейся окружающей среды печать, радио, телевидение, щиты и т.

Классическое понимание коммуникативной политики, как осознанное формирование информации, направляемой на рынок, в условиях развитых рыночных отношений не отражает комплектности и системности бизнес коммуникаций. Концепция маркетинга-взаимодействия требует в процессе коммуникаций информирования не только потребителей о товарах, услугах и деятельности той или иной фирмы, но, что не менее важно, и других субъектов маркетинговой системы, без которых организация маркетинговой деятельности невозможна.

Причем маркетинговая деятельность в этом случае не ограничивается только функциями продвижения. В функциональном плане процесс коммуникаций должен включать действия и мероприятия, связанные с организацией и координацией взаимодействия того или иного оферента с субъектами системы маркетинга.

Ваш -адрес н.

Коммуникативная политика в системе маркетинга Современные методы управления Коммуникативная политика в системе маркетинга Попкова Е. Выступая в качестве системы или комплекса, она учитывает стратегию, цели и условия деятельности организации, то есть коммуникативную политику, что способствует решению экономических проблем функционирования предприятия на рынке. Коммуникативная политика в системе маркетинга — это перспективный курс действий предприятия, направленный на планирование и осуществление взаимодействия фирмы со всеми субъектами маркетинговой системы на основе обоснованной стратегии управления комплексом коммуникативных средств, обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и продвижения предложения на рынки с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли.

В то же время коммуникативная политика рассматривается и как процесс разработки комплекса мероприятий по обеспечению эффективного взаимодействия бизнес-партнеров, организации рекламы, стимулирования сбыта, связи с общественностью и персональные продажи. Фундаментом политики является формирование общественного мнения далее — ФОМ. Значение данного элемента комплекса актуализируется тем, что предприятия начинают сталкиваться с трудностями дифференциации продуктов через качество и цену из-за роста стандартов в изготовлении.

ВАРИАНТ №17 Задание 1 Тема “Коммуникационная политика” 1. Сущность эффективного взаимодействия бизнес партнеров, организации рекламы.

Особенности функционирования международных рыночных сетей сказываются и на коммуникативной политике фирм, осуществляющих международные бизнес-коммуникации. Так, инфор мация может не достичь желаемых получателей ввиду ограниченности радиуса действия средств информации, ее неясности, возникновения языковых барьеров и т.

Даже в случае получения и правильного понимания она может не побудить получателей к желаемым фирмой действиям, так как нарушена мотивация целевых групп. Международные дифференцированные коммуникативные кампании разрабатываются конкретно для той страны или целевого рынка, куда предполагается направить товар. Данная стратегия хорошо адаптируется к национальным особенностям в каждом конкретном случае. Наибольшее распространение в коммуникативной политике фирм на международных рынках получили такие инструменты, как реклама, стимулирование сбыта, паблик-рилейшнз, персональные продажи, а в последнее время — глобальная компьютерная сеть .

Реклама призвана оказывать влияние на покупателей при помощи массовых средств коммуникаций. Анализ показал, что перенос рекламных мероприятий на внешние рынки целесообразен тогда, когда: В качестве целей формирования рекламных кампаний на европейских рынках, например, могут быть [ ]: В целом цели рекламных кампании на внешних рынках, как правило, формируются с учетом аргументов в пользу их стандартизации или в пользу их дифференциации.

В пользу стандартизации могут быть и такие аргументы, как:

Коммуникационная политика

Кандидат экономических наук, доцент Общая информация Окончила Омский государственный Университет им. Успешно защищена кандидатская диссертация , доцент Обладатель гранта молодых ученых ОмГУ Член академии труда и занятости РФ. Обладатель гранта Фонда им. Потанина - конкурса молодых преподавателей Ведущих российских вузов

Коммуникационная политика фирмы — это важный элемент комплекса маркетинга. Международный маркетинг рабочей силы. развития, занимающейся разработкой новых форм банковского бизнеса, маркетинга;.

Направления совершенствования коммуникационной политики машиностроительных предприятий 3. Совершенствование методологии проведения коммуникационной политики 3. Создавая продукцию, машиностроительному предприятию необходимо наладить взаимосвязь со своим целевым рынком, обеспечить действенную коммуникацию с потребителями, посредниками и другими рыночными йартнерами.

Обеспечение коммуникационной деятельности машиностроительное предприятие-производитель осуществляет в рамках проводимой им коммуникационной политики, включающей комплекс мероприятий, средств и методов, направленных на достижение целевых установок по формированию спроса и стимулированию сбыта производимой продукции. Эта политика реализуется во многофункциональном окружении в течении заданного периода времени и с установленными по верхней границе издержками.

Коммуникационный комплекс машиностроительного предприятия обеспечивает процесс движения его продукции от производителя до конечного потребителя. У этого процесса и коммуникационной системы, опосредствующей его, свои логика, организация, общие закономерности, правила взаимодействия по вертикали и горизонтали. Огромная номенклатура различных по назначению машиностроительных изделий предопределяет не только сложность и трудоемкость коммуникационной деятельности, но и влечет за собой дополнительные трудности в практической реализации ее основных элементов.

Коммуникационная политика, проводимая машиностроительным предприятием должна органично вписываться в деятельность всего предприятия и не противоречить его товарной, ценовой и сбытовой политике. Лишь в этом случае деятельность его на рынке будет действительно эффективной. Актуальность проблемы и необходимость ее дальнейшей разработки в условиях рыночных отношений обусловили выбор темы, цели и задачи исследования. Наибольший интерес среди работ отечественных авторов представляют исследования Балабановой Л.

Культура организации международных коммуникаций

Текст работы размещён без изображений и формул. Полная версия работы доступна во вкладке"Файлы работы" в формате В настоящее время роль маркетинговой коммуникации возросла. Выступая в качестве системы или комплекса, она учитывает стратегию, цели и условия деятельности организации, то есть коммуникативную политику, что способствует решению экономических проблем функционирования предприятия на рынке.

В идеале коммуникативная политика — стратегия и технология использования комплекса коммуникативных средств взаимодействия с контактными аудиториями. Аналогично недостаточно внимания уделяется и внутрифирменным коммуникациям. Репутационный менеджмент — это комплекс стратегических мер, направленных на формирование, поддержание и защиту репутации компании.

Время цикла международного заказа (international order cycle time) в которой контекст коммуникативного акта играет не менее важную роль, чем мер и процедур экономической политики членами регионального торгового.

Для современного маркетинга мало создать товар с высокими потребительскими качествами, нужно назначить на него подходящую цену, определить маркетинговое сопровождение. Для этого фирмы должны осуществить коммуникацию со своими реальными и потенциальными заказчиками. Коммуникация — лат. Коммуникация — это сложный процесс, состоящий из взаимозависимых шагов, каждый из этих шагов необходим для того, чтобы сделать наши мысли понятными другому лицу. Каждый шаг — это пункт, в котором, если мы будем небрежны, и не будем думать о том, что делаем, - смысл может быть утрачен.

Система маркетинговых коммуникаций — это целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду предприятия для достижения стратегических целей и решения оперативных задач. До сих пор не существует исчерпывающей классификации форм маркетинговой коммуникации. Обычно к коммуникации относят: Под маркетинговыми коммуникациями понимается управление процессом продвижения товаров и услуг на всех этапах: Системы маркетинговых коммуникаций должны разрабатываться индивидуально для каждого целевого рыночного сегмента и содержать в себе не только механизмы передачи информации для целевой аудитории покупателей, но и функции обратной связи покупателя с продавцом товаров и услуг.

Именно анализ данных обратной связи позволяет оценивать эффективность вложений средств в маркетинговую кампанию.

Филип Котлер, Джон Боуэн, Джеймс Мейкенз. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм

Импортный маркетинг — маркетинговая деятельность, направленная на закупку импорт товаров или услуг для зарубежных рынков. Экспортный маркетинг — маркетинговая деятельность по реализации продукции за пределы национальных границ, при которой происходит физическое транспортировки товара из одной страны в другую. Внешнеэкономический маркетинг — маркетинговая деятельность, обусловленная стабильностью или растущими возможностями нахождения фирмы в виде представительства, филиала по продаже Транснациональный маркетинг — маркетинговая деятельность, возникшая из практики функционирования транснациональных корпораций.

Решая проблему интернационализации рынков, ТНК должна: Мультирегиональный маркетинг — формы и методы маркетинговой деятельности, которые применяют фирмы, работая в отдельных регионах или в рамках интеграционных группировок.

Коммуникационная политика предприятия. 2. лидеры израильского туристического бизнеса решили провести международный семинар по туризму.

Возможность эффективного представления товаров и фирмы. Коммуникации возможны с использованием различных медиа и СМИ. Долгосрочность Эпизодичный характер коммуникаций. Невысокая эффективность формирования положительного имиджа фирмы и ее товара. Сокращение потерь по охвату полезной аудитории. Охват вполне определенных сегментов рынка. Низкая эффективность использования медиа-средств маркетинговых коммуникаций.

Трудности с формированием адресной базы. Немного о рекламе Без умения пользоваться средствами рекламы, у предприятия нет шансов активно воздействовать на рынок, закреплять свою позицию среди других предприятий. Стремление получить долю рынка для ваших товаров — суть любой деловой активности, но хорошая реклама должна возбуждать мысли и идеи, а не пытаться всучить товар. Разумеется, реклама обязана описывать вещь, которую вы продаете. Разумеется, реклама обязана дойти до тех немногих людей, которые будут подписывать заказ или контракт.

Простов А. Ф. - к.полит.н.; эксперт по направлениям: политика, экономика.


Comments are closed.

Узнай, как дерьмо в"мозгах" мешает человеку больше зарабатывать, и что сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него полностью. Кликни здесь чтобы прочитать!